Studenterna gjorde studieuppgiften till ett företag
För två år sedan började Emil Leijonqvist och Hugo Håkansson masterprogrammet i entreprenörskap på Uppsala universitet. Första kursen handlade om att ta fram en egen affärside, som i efterföljande kurser skulle byggas vidare på. Emil Leijonqvist, Hugo Håkansson och Adam Engqvist hamnade i samma grupp för projektet.
– Vi började direkt med att spåna på idéer. Nästan slumpartat så hade någon av oss en burk energidryck med sig.Vi började diskutera innehållet och var överens om att man liksom inte vill ha tvåhundra milligram koffein klockan halv fem en måndag, berättar Emil Leijonqvist.
Killarna tyckte att det borde finnas energidryck med en mindre mängd koffein.
– Vi kände att man inte behöver ha så mycket koffein som det ofta är i andra energidrycker. Snarare att man vill ha ett lite mer fräscht alternativ till den fjärde koppen kaffe. Med lite mer lagom kolsyra, lite mer lagom enkla smaker. Efter det kom namnet Lagom rätt naturligt, säger Hugo Håkansson.
Snart började de höra av sig till olika bryggerier för att börja utveckla produkten.
– Till slut hittade vi ett bryggeri som ville utveckla drycken med oss och då startade vi ett AB och började göra det här på riktigt, säger Hugo Håkansson.
Från projekt till produkt
Efter en dryg termin hoppade Adam Engqvist av Lagom för att fortsätta med ett eget projekt. Medan andra kurskamraters projekt förblev fiktiva kunde Hugo Håkansson och Emil Leijonqvist tack vare magisterprogrammets upplägg fortsätta arbeta med företaget som en del av utbildningen.
– Det här blev ju vårt studieprojekt samtidigt. När vi kom till ett seminarium för att diskutera till exempel finansiering kunde vi använda vår egen situation, säger Emil Leijonqvist.
De gick igenom alla faserna av att starta ett företag, skapa tillväxt och hitta finansiering parallellt med kurserna på programmet. På så sätt blev det studierna och verksamheten ihopvävda.
– Alla frågor som dök upp längs med vägen kunde vi lösa parallellt med studierna.
Det var jättenyttigt och vi lärde oss mycket. Samtidigt tillät det oss att växa så pass snabbt under det här första året när vi fortfarande pluggade, säger Hugo Håkansson.
Till Valborg 2025 fanns en färdig produkt att lanseras, en kolsyrad dryck med smak av fläder, lime och en touch av mynta, med 80 mg koffein. Att välja studenter som första primära målgrupp var naturligt, eftersom produkten hade utvecklats utifrån sina egna preferenser och behov som studenter. Och studenter visade sig också gilla idén.
– Det här skulle bli nya studentdrycken och vi började pratat med kårer, nationer och studentföreningar om samarbeten inför terminsstarten hösten 2025, säger Emil Leijonqvist.
Att ta fram en färdig produkt tog lång tid och har inte varit utan motgångar. Trots att Hugo Håkansson och Emil Leijonqvist hade utlovats att det bara skulle ta två månader så tog det nio månader innan de höll en burk i handen.
– Det har varit väldigt mycket fram och tillbaka, och saker tar ofta längre tid och kostar mer än vad man tror från början. Och det är väl grejen med att vara entreprenör, speciellt i början. Vi kom ju dit som skuttar i jämförelse med de stora bryggerierna och de stora märkena liksom, så det var en utmaning att försöka ta plats på ett trevligt men ändå riktigt sätt, säger Emil Leijonqvist.
Stanna eller växla upp?
Efter lanseringen började också studierna gå mot sitt slut. Planen för dem båda var sedan tidigare att börja jobba inom något mer traditionellt ekonomjobb.
– Men i maj någon gång så var det som att vi redan jobbade heltid med Lagom och det kändes mer eller mindre naturligt att fortsätta, säger Hugo Håkansson.
Och något hade börjat bubbla kring Lagom. De kände att produkten var på folks läppar kring Uppsalas campus, och nyfikenheten kring hur långt de kunde ta det arbete som de redan lagt ner så mycket tid på tog över. Efter mycket hårt arbete så hade Lagom redan omkring femton återförsäljare runtom Uppsala. Under sommaren beslutade de att satsa fullt ut och gick själva in med finansiering för att kunna växla upp.
– Vi tackade mer eller mindre nej till jobb och erbjudanden för att vi kände att det här är någonting som vi vill fortsätta med, och se vad som händer. Vid det laget kändes det mer som att säga upp sig om vi skulle sluta och göra något annat, säger Hugo Håkansson.
Bland höstens samarbeten finns bland annat många studentföreningar, så chansen att man ser Lagom och deras bil ute bland studenter och reccar runt terminsstart är stor. Folk har börjat känna igen företagets logga när de åker runt i Uppsala.
– Folk vinkar när vi åker förbi i vår bil, sånt älskar vi och det är otroligt och det är väldigt roligt när folk är intresserade överhuvudtaget, både på gatan och digitalt, säger Hugo Håkansson.
Enligt Hugo Håkansson och Emil Leijonqvist så är det till stor del följare på sociala medier och engagemang för deras resa som bidrar till att de orkar lägga i en växel till.
Att studieprojekt skulle göra dem till egenföretagare var inget någon av dem trodde från början. Idag har Hugo Håkansson och Emil Leijonqvist några anställda som hjälper till med bland annat försäljning och marknadsföring. I höst hoppas de kunna fortsätta växa teamet med så kallade studentambassadörer. Dessutom gör de sin största satsning hittills för att sprida sitt varumärke genom en tour där de besöker tio studentstäder i Sverige.
– Vi lägger in oerhört mycket tid i detta, men vi får göra något som vi verkligen trivs med och tror på, säger Hugo Håkansson och får medhåll av Emil Leijonqvist.
– Det har varit och är extremt lärorikt och vi fortsätter sikta mot nya höjder.
